Как сообщает «Коммерсантъ», в мировой прокат выходит документальный фильм «Мелания», посвященный первой леди США и 20 дням ее жизни перед второй инаугурацией Дональда Трампа. В соцсетях картине уже прочат как провальные сборы, так и номинации на «Золотую малину». При этом обсуждение проекта выходит за рамки киноиндустрии — в фокусе оказывается вопрос монетизации публичного образа.
Партнер практики финтех, интеллектуальной собственности и технологий BGP Litigation Александра Курдюмова обращает внимание, что в США право на образ регулируется особым образом по сравнению с другими юрисдикциями.
«Мелания Amazon дает право на образ. В Америке это регулируется очень особенным образом в сравнении со всеми другими странами. В Калифорнии, например, можно лицензировать свое право на образ. Если говорить по общей практике, то, как правило, лицензию выдают для использования в конкретном фильме или конкретной компьютерной игре, то есть это не исключительное право: на игру — одно, на фильм — другое, на какое-то шоу — третье», — поясняет Курдюмова.
По ее словам, помимо доходов от самого фильма, коммерческий потенциал проекта может быть расширен за счет мерча и сопутствующих продуктов, которые могут выпускаться независимо от платформы Amazon.
С полной версией материала можно ознакомиться по
ссылке.
